10月19日下午，2016级传播学卓越班在班级导师贺心颖的带领下，前往故宫参观，并对相关文创产品进行调研。

　　在参观之前，贺心颖老师根据故宫官方公众号的推送，为同学们规划了三条调研路线，分别是“文人修习路线”、“皇家女性魅力线”以及“匠人匠心线”。除此之外，贺心颖老师也提前给同学们布置了对故宫文创产品的调研任务。

　　参观当日，同学们根据个人爱好兵分两路，有11人选择了皇家女性魅力路线，还有6名同学则选择了匠人匠心路线。

　　选择“皇家女性魅力”路线的同学主要参观了“摩纳哥格里马尔迪王朝展”、“崇庆皇太后专题展”以及西六宫。同学们不仅了解到了异域皇室的奢华，而且体会了乾隆与母亲之间的深情。另外，对西六宫的参观最能引发同学们探索的兴趣，大家结合目前流行的“清宫剧”探究每一座宫殿背后对应的历史人物和历史事件。

　　选择“匠人匠心线”的同学们主要参观了东华门的古建馆、箭亭的古备馆、永寿宫的“乌克兰博物馆文物及实用装饰艺术大展”、奉先殿钟表馆以及神武门的“希腊安提凯希拉岛水下考古文物展”。

　　谢瑾靓同学表示，她之所以选择“匠人匠心”参观路线，是因为受纪录片《我在故宫修文物》的影响。她说：“在这个路线中，无论是清朝皇子练习骑射的箭亭，还是流光溢彩的古建馆，都让我震撼。尤其是钟表馆，我十分喜欢纪录片中的王津师傅所说的‘择一事，终一生’。在这里，我看到了各式各样的古钟，尽显匠人精神。”她认为，来自乌克兰和希腊的特展让她感受到了异国的匠人匠心。国内外的能工巧匠都令她敬佩不已。

　　同学们还沿途走访了故宫文创店，并主动与工作人员进行交流，进一步了解故宫文创店。同学们在走访过程颇有收获。杨晓青同学发现故宫文创产品大多精致好看，而且价格亲民，种类多样，并且大多实用性较强。刘伊思同学则表示虽然故宫文创产品很多，但系列类型还是比较单一，而且产品无法在整个参观过程中一直吸引游客。

　　通过对故宫内多家文创店的销售人员进行访谈，贺心颖老师发现故宫设有庞大的文创团队。该团队先出设计方案，再由专门厂家生产，产品采取专卖。故宫内的各家文创商店采取差异化经营，其中位于御花园的旗舰店商品种类最为丰富。此外，除实体店外，故宫文创在王府井开设了特许专卖店，还在天猫开设了线上旗舰店。

　　传播学卓越班人才培养计划于2014年正式启动，旨在培养复合型、应用型传媒人才。除了实行专业导师、行业导师的“双导师制”，传播学系卓越班还设有班导师。课堂内外的教学活动相辅相成，拓展学生视野，提升专业素质，培养人文精神。

撰稿：张玮 贺心颖