5月4日晚六点半，文化与传播学院在慎思201举办了第三场文传大讲堂，原华为CMO，现TCL通讯集团全球COO兼中国区总裁杨柘先生莅临现场，以多个案例生动地讲述了他的“营销论语”之法。文化与传播学院党总支副书记、院长石刚、副院长陆彦明、广告系主任杨同庆、分团委书记宿东泽出席本次讲座。演讲开始前，石刚院长向杨柘颁发了特聘教授的荣誉证书。

杨柘以《韩非子》中的一句“安危在是非，不在于强弱；存亡在虚实，不在于众寡”作为开场。杨柘解释，真正的营销境界是一种情绪，一种信仰，他以此为切入点开始了本场讲座。

杨柘首先分析了当前市场营销领域存在的问题，并将这些行业问题与社会现象联系起来，说明了真正的营销应该遵循和注意的宗旨是“差异化”。随后，杨柘提出了“指向月亮的手臂不是月亮”这一观点。他认为，真正的月亮在于内功心法，也就是营销的软实力。为了让同学们有更深入的理解，杨柘又通过语言和宗教等多个方面的例子，分析中西方文化差别，并举例说明了在中西方文化差别下，营销理论也应该因地制宜，中国的市场营销应该建立在对中国文化的充分考量之上。接下来，杨柘向大家展示了其在华为期间主持的多个营销案例，并提出了不同境界中的多种市场营销模式，从消费者心理、塑造企业品牌以及将信念融入广告设计等方面解释了选择恰当的营销定位和确立正确的营销观念的重要性。

杨柘发言结束后，同学们分别就讲座内容向杨柘提出了各自的疑问，杨柘先生一一为其解答。最后，文传学院副院长陆彦明做了总结。他谈到，杨柘先生驰骋营销界24年屹立不倒的真正原因，是杨柘先生的营销思想的深度和温度。杨柘先生此次演讲横贯中西，融合了市场营销、社会心理学、符号学和传统文化等多方面知识为一体，为同学们带来了跨学科的深度思考的想象空间，他也对杨柘先生渊博的学识和精妙的语言感到由衷敬佩。