2022年9月23日上午，第四届北京国际公益广告大会创意征集大赛的路演活动在首都经济贸易大学举行。

　　出席本次活动的嘉宾有北京市广播电视局传媒机构管理处处长李国新；北京国际公益广告大会创意征集大赛评委、中国广告协会学术委员会常委、享受国务院津贴专家周伟。首都经济贸易大学文化与传播学院广告系教师和2021级广告系全体同学参加了此次活动。

　　本次活动由首都经济贸易大学文化与传播学院副主任王端主持。嘉宾、老师与同学们相聚线上，共赴广告盛会。本次路演活动旨在介绍2022北京国际公益广告大会创意征集大赛相关报送事项，积极鼓励同学们参赛，促进公益广告事业的蓬勃发展。

　　首先，北京市广播电视局传媒机构管理处处长李国新为同学们介绍了本届北京国际公益广告大会的主题、目标、亮点特色以及主题论坛等内容，并带领同学们回顾了历届创意征集大赛的优秀作品。此外，李国新向同学们分享了公益广告的一些规律。第一，公益广告的好坏与创意紧密相关，同学们可以围绕社会热点进行创意创新；第二，创意之后要对广告进行巧妙构思，充分思考广告的画面、镜头、语言等；第三，公益广告要精细创作，每一帧镜头都要追求完美；最后，公益广告作品要有国际传播的作用。李国新呼吁同学们发挥自己的创意，充分思考，及时沟通，创作出优秀的公益广告作品。

　　之后，北京国际公益广告大会创意征集大赛评委、中国广告协会学术委员会常委、享受国务院津贴专家周伟向同学们介绍了创意征集大赛的作品征集类型、报送要求、报送时间以及作品主题征集方向等内容，为同学们分享、评析了多项国内外优秀的公益广告作品。周伟提出，优秀的公益广告获奖作品具有政治思想站位高、艺术和技术手段高和竞争格局站位高三个特点，是思想性、艺术性、创新性的高度统一。中国传统文化灿若星空，拥有高尚的精神品质和无穷的文化底蕴，博大精深又清新自在。在公益广告创作中，融入非遗传统工艺、传统民俗文化、革命传统、核心价值观、传统文化、爱国主义、慈善公益以及地方人文等精神文化内涵，让创意更加精彩。同时，周伟列举出广告创作中经常出现的常识性、概念性、认知性、语言文字使用等方面的问题。

　　最后，周伟呼吁希望有更多的人能够在北京国际公益广告大赛这个开放的平台，参与到公益内容的创意之中，一同感受时代的脉搏、生命的光彩，为新征程、新时代作画！

　　公益广告作为公益事业的重要组成部分，是弘扬正能量、沟通全世界的有力手段，促进各种公益行动的开展及整个公益生态的良性发展。希望同学们能够积极参与公益广告作品的创作，促进公益广告事业的蓬勃发展，为我国的公益广告事业献出自己的一份力量！