2025年3月12日，2025年“创意传播管理教育创新项目”首都经济贸易大学命题发布暨开班仪式在慎思楼401智慧教室隆重举行。本次活动由广告系教师谭宇菲副教授主持，广告系主任王水副教授致辞，2023级全体广告学专业学生及本次项目助教共同参与。现场气氛热烈，展现了师生对创意传播教育课程的热情与期待。

“创意传播管理教育创新项目”源于2015年陈刚教授首创的“理论+实战”教学模式（以下简称“实战教学”）。该模式以北京大学陈刚教授的原创性理论“创意传播管理”为指导，在课堂教学中，引入数字营销技术工具和真实的客户，学生们在学习数字营销相关理论知识的同时，以小组为单位，自主独立应用大数据平台的各类营销工具，完成从市场调研、创意生产、投放策略、数据分析、优化提升等全链路的数字营销实战操作，接受市场检验，关注效果转化。此外，课程设置强调以学生为中心，鼓励学生发挥个人组织协调能力，通过有效的团队管理与协作，完成课堂学习与实践。

传承数智化基因 激发青年担当

广告系主任王水在致辞中回顾了2024年首都经济贸易大学参与该项目的丰硕成果，特别强调了该项目的实践价值与教育价值；最后，王水老师深切期盼23级广告学子在解决真实社会问题的过程中，成长为懂技术、有温度、敢担当的传播人才，以专业能力回应社会需求，用创新方案传递人文温度。

命题发布，聚焦公益实践
现场，2023级全体同学通过视频直播观看了2025年四项核心命题，公益项目涵盖“星球计划”、“圆乡村儿童足球梦”、“一个微笑守护计划”、“银杏家园”。今年命题设计延续“公益+数智化”特色，要求学生运用内容创意生产、数智化平台投放、大数据分析、AI创意工具等技术手段，在真实场景中完成从策略到落地的全流程实践，切实推动社会问题的创新性解决。

以公益为帆，扬创新之帆
命题发布暨开班仪式在热烈讨论的氛围中落下帷幕。本届项目将持续三个月，学生团队将在教师与助教的双重指导下完成项目实践，并与北京大学、中国人民大学、中央民族大学、北京工商大学师生、香港城市大学展开密切交流与联动。在数智化时代背景下，学院将持续深化“创意传播管理”教育模式改革，通过技术赋能、公益引领、思政融合，培养更多有专业能力、有社会担当、有创新精神的传媒广告人才，为社会发展贡献青年智慧。

文传学院广告学专业作为推动复合型人才培养和课程体系化改革的重要抓手、数智化转型起点，在“2024创意传播管理教育创新项目”中，取得了亮眼的佳绩。在今年，文传广告学专业也将继续持续探索数智化时代下人才培养新模式，让学生兼具专业能力、公益意识与数智化思维，成为既有创新素养又有社会担当的人才。