3月27日上午，文化与传播学院在博远楼一号报告厅举办第四场“文传讲堂”系列活动讲座。本次“文传讲堂”邀请北京大学新媒体营销传播研究中心主任，北京大学新闻与传播学院院长、博士生导师陈刚教授来为学生进行关于“广告学科自主知识体系建构的思考”的学术讲座分享。讲座由我院副院长许敏玉主持，院领导班子、教师代表、研究生代表、本科生代表共同参加本次讲座。

讲座伊始，陈刚教授指出了广告当前因自身属性所面临的特殊性与困境，而这种特殊性也使得广告可以成为一种特色专业而被赋予更多可能性与活力。广告专业是新闻传播学科的第一大专业，其强调应用与实战，因而容易被学术界边缘与弱化。广告是与市场、经济、社会对接的重要窗口，广告专业更应与时俱进，与数智化转型同轨，建立适应行业发展需要的广告学科自主知识体系。

随后，陈刚教授以“美国的互联网比中国发达吗？”、“阿里为什么会成为中国电商巨头”等7个问题为引，以宏观与历史的视角开始了对于自主体系建构的思考，在讲座中，陈刚教授将“自主知识体系建构”这一议题进行解构，在针对自主性的解析中，指出自主性的重点在于通过全球交流形成自我认知，自主性的建立是一个在比较中成长、需要逐步明确、历史积淀的过程；而“知识体系”的建构则是概念创新、理论创新和研究方法创新的系统化；将两者结合所构建出的“自主性的知识体系”的核心则来源于问题意识，以问题为导向、对元问题的发现是自主知识体系建构的动力所在。陈刚教授认为，当前对于“自主知识体系建构”的实践路径应立足于中国实践、技术前沿的研究总结，并以此为基础不断积累与繁衍，最终知识体系的理论建构方可水到渠成。

同时，陈刚教授也指出了数字技术革命对于学科建设的冲击与影响，强调数字技术革命是全球新闻传播学科的重大前沿问题，既有的传播学理论范式已经不能良好地处理经验与现象，背离范式的反常状态频繁出现。陈刚教授提出，在目前的发展新模态下，“群聚理论”、“周边传播理论”、“数字共通”等新闻传播原创新理论的提出是新媒体时代发展下对旧有理论的推陈出新，新生态下的新闻传播学科唯有加强跨学科协同，创新理论赋能，才能重构新闻传播学科边界。

最后，陈刚教授对新数智时代下的广告特征进行了提纲挈领的总结，并针对当前科技赋能新建构下的广告产业“新质生产力”创新路径与中国广告理论体系的潜在发展方向进行了相关探讨。陈刚教授认为，未来广告学科的自主知识体系发展路径应立足数字化的全球发展前沿，总结中国广告业的发展实践，最终建构广告业的中国理论，推动广告学科建设，提升广告业的影响力，进而强化中国广告业在全球产业领域中的引领地位。

本次讲座中，陈刚教授为现场听众带来了最前沿的产业发展态势分享，并对新数智时代下“广告学科自主知识体系建构”的创新路径探索进行了高屋建瓴的分析。在场观众纷纷表示，此次讲座更加全面、直观地展示了数智时代下广告产业领域的风起云涌。在“新质生产力创新”的浪潮下，广告学科也应加速探索技术赋能与融合的新生态，实现产业与学科新模式的落地。未来，文化与传播学院将继续开展“文传讲堂”系列讲座，持续推进前沿技术进校园，通过技术与教学的融合培养出更契合时代发展，走在时代一线的高水平新闻传播人才。