文化与传播学院教师王水于2024年于现代传播发表论文《负责任计算：计算广告的伦理转向》，该论文获得中国国际广告节长城奖学术作品类银奖。

文章简介

伦理转向指除对技术的自然科学—技术式以及经济方面的观察外，还必须注意技术在社会心理以及社会伦理方面的影响，这恰好是计算广告发展中相对缺失的部分。计算广告在发展过程中过度偏重工具理性和绩效导向，导致其面临来自政府与社会的正当性拷问，这一趋势迫使其亟须伦理转向，即通过前瞻性治理、多元化参与、动态化调整的伦理在场提升技术发展水平以优化发展环境。结合负责任创新理论与计算广告特点，本论文提出“负责任计算”理念，通过在要素、设计、测试、应用、复盘等全流程各环节分别嵌入透明、预期、协商、响应、反身性维度，推动计算广告以伦理可接受、价值可赞许、发展可持续的方式更具正当性地融入社会生活，为计算广告长期、健康、可持续发展夯实根基。

在理论和实践上，本论文在三个层面具有一定程度的价值和创新：首先，关注计算广告发展的正当性（或合法性）问题，指出过度偏重工具理性和绩效导向的单向度思维将导致计算广告发展不可持续，需要借助伦理前置和伦理在场排除行业发展隐患；其次，引入负责任创新框架构建计算广告的伦理转向路径。负责任创新对技术与社会互动关系的关注，与计算广告既有理论发展中存在的视角缺陷存在互补性，借助这一创新理念可引导计算广告不同利益主体间的共治与善治；第三，平衡发展与伦理两大视角，力避对计算广告发展中存在的各种问题简单批判，采取更具建设性的姿态关注产业利益与隐私保护间的均衡，寻求产业发展可长可久之道。

教师简介

王水，毕业于中国传媒大学，广告学博士。研究方向为计算广告、智能广告、数据权利、数字广告产业发展。主持国家社科基金青年项目“计算技术范式下广告产业发展中的数据财产权研究”，出版专著《共生：中国数字营销猛进史》《品牌故事初探》，在《现代传播：中国传媒大学学报》《中国出版》等期刊发表多篇论文。