2023年是首都经济贸易大学广告系成立的第三十个年头。在这个特殊的日子里，我们特邀请了部分广告系校友代表及教师代表，通过人物访谈的形式，了解广告系的发展历程，找寻属于首经贸广告人的青春记忆。

首经贸广告30年系列访谈

2002级校友王学伟：广告人的“术”与“道”

人物简介：王学伟，男，首都经济贸易大学广告系2002级校友，曾在乐视网、爱奇艺体育等媒体做娱乐营销和体育营销。现在负责梅西和贝克汉姆来华友谊赛商务合作。

记忆中的广告系

Q：在学习广告学专业的过程中，您觉得广告学最吸引您的地方是什么？

A：我觉得广告最吸引我的地方在于:你不必和其他人一样，你可以成为你自己。广告是求新求变的行业，变化很快，是可以让与众不同的人脱颖而出的。举个例子来说，在我高三那年，作家韩寒出名了，虽然他不是广告人，但是他的成名就可以验证我刚才所说的内容。韩寒是一个特立独行与众不同的人，当他的高中老师问他将来靠什么生活的时候，韩寒回答:“靠我的稿费”，老师们都笑了。当所有人都不理解你的时候，你知道你自己想要什么,我认为这是广告专业所需要具备的一种素质。当然，如何让同事理解、让甲方理解、让消费者认同，这个过程会是坎坷而漫长的，毕竟把自己的想法装进别人的脑袋，同时把别人口袋里的钱装进自己的口袋，这个过程是最困难的。

Q：您大学四年在广告系最大的收获是什么？

A：大学阶段是象牙塔与社会链接的阶段，广告学又是一门需要实践的学科，所以我觉得广告系给我带来的最大的收获是:在进入社会之前先修炼自身，使得自己具备进入社会磨练的基础。这就像动画片《圣斗士星矢》里攻打黄金十二宫，第一宫需要花上一个小时的时间先修补圣衣，使得自身具备更强的抗击打能力。

Q：您在大学期间有什么遗憾吗？

A：大家都知道饿了么是从大学期间开始做起来的，我上学那会儿很多同学懒得去食堂，有时候我会给他们带饭，我还买了一辆二手自行车，许多同学也会骑车到校外买东西。后来摩拜和OFO共享单车的出现就是由于大家有骑行的需求。零几年的时候淘宝也刚起步，那时还有易趣，我在大学阶段曾经尝试做淘宝，但是浅尝辄止，细细想来，遗憾还挺多的。所以我建议学弟学妹们在大学阶段应该保持敏锐的嗅觉，积极地尝试，并勇敢地坚持。用马云老师的话说，梦想还是要有的，万一实现了呢。

广告人的职业发展

Q：您为什么选择了广告/营销行业工作？

A：我毕业后的第一份工作是在奥美做媒介购买。我自己对于广告专业是出于热爱而选择的。我认为选择什么样的行业工作，虽然有机缘巧合的因素，但是更主要的是要对自身有正确的认知。知道自己是什么样的性格，适合什么样的工作。当然，也需要有一定的冒险精神，要敢于挑战自己，敢于走出舒适区。这并不矛盾。有个木桶理论，到底是该补短板还是发挥长板，我个人倾向于年轻的时候先尽量补短板，否则将来短板会影响个人的机遇，也就是有机会的时候，你可能很难把握住。

Q：您目前在体育传媒方面主要从事哪些工作呢？

A：我个人的职业生涯始终是在广告领域，从广告公司换到了互联网媒体。从奥美换到了汽车之家，后来到乐视做娱乐营销，又到爱奇艺做体育营销。目前做的体育传媒主要是做项目的商业化变现。

Q：能否谈一谈您对体育传媒未来发展趋势的看法？

A：就目前的发展现状而言，体育传媒属于一种补充，用一个客户的话来讲，属于“餐后甜点”，并没有成为一种营销的必须。就未来发展趋势看，对比国外，我国的体育无论是国家级的体育IP，还是体育明星个人的IP，都还有非常大的发展空间。我认为现在体育营销比娱乐营销的优点是相对安全系数比较高。娱乐明星存在一个非常封闭的小圈子，而甲方与其合作，基本上都要有巨额花费，而明星艺人的个人的生活是很难约束的，很可能会给品牌带来巨大的负面影响。体育营销大不了是没取得冠军，或者输了比赛，导致关注度差了一些，但这并不会影响甲方的品牌好感度。体育是属于文化的一部分，体育成绩的取得与本国文化是密不可分的。当下中国，我认为需要体育明星来通过他们自身成长的经历来激励现在的年轻人。体育明星的孵化诞生，是依赖于文化土壤。所以，体育传媒在国内还有很大空间，但绝不是几家体育传媒公司能行的，依赖的是全社会的发展。

寄语

Q：您对正在首经贸广告系读书的学弟学妹们有什么样的建议？

A：首先，你要热爱。如果不热爱，可能很难坚持下去。可能很多人跟我一样，选择广告专业之前对这个专业是缺乏足够的认知的。那怎么样去培养热爱呢？我的建议是：从你热爱的事情上与广告专业建立关联。比如你的兴趣是美术、音乐、摄影等等，无论你的兴趣是什么，都有可能与广告专业建立关联。而很有可能你建立起来的关联，成为你未来择业或就业的基础。

其次从术和道的角度，我想针对从事广告行业应该做哪些储备，提一些建议。“术”指的是技能，办公软件类Word和PPT是很重要的，尤其是PPT。我们看很多大品牌的发布会的PPT都是非常棒的，可能我们只能看到的是简单的文字，但这绝不等同于我们打开PPT的模板在上面敲几个字。另外，演讲也非常重要，我认为比商务谈判更重要。营销简单来说就是让别人接受你的观点，然后把兜里的钱给你。让别人接受你的观点，就需要用到演讲，需要通过提案来说服甲方。工作之前一定要学习演讲和提案技巧。道指的是遇到问题之后用什么样的方法论来解决困境，用来指导自己的人生。其实广告是属于经济生活的一部分，所以有必要多学习一些经济学、哲学、历史、社会学等方面的知识。术和道就像是武侠小说中剑宗和气宗，短期来看剑宗更占优势，把术的知识学好可以更快地适应工作。而要取得更大的成就，就不仅仅是学好“招式”，需要在方法论上不断地充实自己的头脑。这些东西会有点虚，不会立刻有效果，但是高手都不是靠“招式”取胜的。

最后，我建议学弟学妹们多学习能与广告建立链接的专业知识。比如，如果想做文案，那一定要有足够的书籍储备，多看书。另外一些编剧、导演类的课程，也可以学一些，因为编剧和导演就像是幕后运筹帷幄的指挥，像是捏泥人的工匠，好的作品一定是要讲好故事的。其他的专业知识，比如现在流行视频电商、社群营销等等，都是与广告专业相互配合的，要成为复合型人才，竞争力就会更强一些。