2023年是首都经济贸易大学广告系成立的第三十个年头。在这个特殊的日子里，我们特邀请了部分广告系校友及教师代表，通过人物访谈的形式，了解广告系的发展历程，找寻属于首经贸广告人的青春记忆。

首经贸广告30年系列访谈

广告专业任课教师张国山：广告学专业起步发展过程中的片段记忆

人物简介：张国山，首都经济贸易大学城市经济与公共管理学院院长、教授。近三十年来，先后从事过工商行政管理、广告监督管理和行政管理三个专业的教学工作。

一、记忆中的广告系

Q：您能跟我们讲一讲广告系建立的故事吗？

我们学校的广告系最早是由我校城市经济与公共管理学院的公共管理系广告专业发展而来的。公共管理系的前身是工商行政管理系，后者是我国最早创办工商行政管理专业的学系。1993年，为了拓展专业领域，筹备申报广告学专业，1994年开始招生。1998年工商行政管理系更名为公共管理系，下设工商行政管理和广告学两个专业。2005年公共管理系与其他系所合并成立城市学院，广告教研室调整为广告系，广告系正式成立。2008年该专业在学校进行学科专业调整中转移到了当时的人文学院（即今天的文化与传播学院）。城市学院广告系的教师几乎全部转移到人文学院广告系。

为什么广告专业起源于工商行政管理系呢？这是局外人包括很多领导、专家学者所不知晓和难以理解的，实际上这是由我国的现实情况所决定的。广告是商品经济、市场经济和市场竞争的典型活动，也是关乎市场秩序的敏感行为。我国对于市场活动和市场秩序进行维护与监督管理的专门政府机关是国家工商行政管理总局（今天的国家市场监督管理总局），至今在其中设置有广告监督管理司代表国家和政府对广告活动进行统一的监督管理。也就是说，广告监督管理是国家工商行政管理局的重要职能。而工商行政管理专业是我校前身之一的北京财贸学院早在上世纪的1981年受国家工商行政管理总局委托、由教育部批准在全国首创的专业。广告管理是该专业的一门课程。1993年，为了适应广告行业蓬勃发展的需要，工商行政管理系决定探索设立广告管理专业单独招生。这就成为我校今天广告学专业的起源。

Q：在您任教的这么长时间里，您感受到广告系都有哪些变化？

广告学专业的发展过程一度是很艰辛的。起初是原工商行政管理专业广告管理课程的任课教师充当广告学专业师资队伍的核心和骨干，其他任课教师兼任广告学专业的一些课程；后来接收年轻毕业生，主要是美术、动画等相关专业的青年人来充实、补充师资力量。由于当年设置广告学专业的高等学校很少，相关专业的毕业生很少，多数进入广告行业从事实务工作，所以专业师资补充很困难。在一段时间里，我们还聘请北京工商大学等高校高水平教师和行业领域的资深人士担任某些课程的教学任务。后来逐步补充师资，广告学专业渐渐发展壮大起来。

二、广告系任教

Q：您在广告系主要承担过哪些专业课程？哪门课程给您的印象最深刻？

我是在1999年担任传播学的课程时介入广告学专业的。由于前述广告学专业发展过程，广告学专业与工商行政管理专业的教师虽然有所分野，但并未明确地一分为二，相互兼任的情况比较普遍。

我是从事工商行政管理专业的市场监督管理课程的教师，一直没有兼任广告方面的课程。但是，到了1999年，1996级广告学专业学生培养方案中的传播学课程还没有教师任课。这使我想起大学读书期间，1985年好奇地购买了一本美国著名学者施拉姆的《传播学概论》。当时没太读懂，也就放下了，这时我又重新找出来翻阅。后来，接触并关注过李彬编写的《传播学引论》，也翻阅过胡正荣编写的《传播学总论》等，有一些了解，也有一点好奇。时任系教学副主任的付小均老师就说服我接受这门课程，给即将毕业的1996级班上这门课。因为工作的急需，加上我当时作为系的科研副主任，也对系里广告专业的发展有一定的责任感和压力，便接受了这门挑战性课程。

当时年轻，一方面有好学之心，一方面无知无畏，便开始了这门课程的准备和授课。尽管难免要恶补相关知识，但总体上是生吞活剥地把这门课上下来，并接续为后来的年级讲授这门课程。在当时的情况下，传播学在国内少为人知，不止一次在口头交流中被人误解为是“船舶学”。随着国内外著作文献的增多，我对传播学教材和著作做了系统性研读，从传播学概论到传播学史，从各种教材到专论专著，从国外到国内，在概览性阅读到研究性梳理，逐步对传播学有了较为全面深入的理解、认知和把握，从思想理论、研究方法和社会认识上受益良多。

尽管从广告专业转移到人文学院开始，我就不再担任这门课程，但直到现在，传播学的理论知识和思维方法对我今天认识理解互联网时代的信息社会乃至对我公共管理本专业的研究仍有方法论意义上的有益帮助，为此很庆幸有了当年的这段经历。

三、广告系寄语

Q：请留下您对广告系未来的寄语吧！

今天，我国的市场经济和信息社会都发生了历史性和国际性的巨大变化，传播学从一个陌生的学科发展成为一门具有时代前沿性的新学科，广告学专业也具有了全新的深广背景，发展越来越好，希望并相信广告学专业借助我校财经管理类院校的经济学、管理学和传播学的资源，获得更加辉煌茁壮的发展。