2023年是首都经济贸易大学广告系成立的第三十个年头。在这个特殊的日子里，我们特邀请了部分广告系校友及教师代表，通过人物访谈的形式，了解广告系的发展历程，找寻属于首经贸广告人的青春记忆。

首经贸广告30年系列访谈

广告系教师刘林清：走出广告学建设的新路径

人物简介：刘林清，男，曾任首都经济贸易大学广告系教授，从事广告学专业教学工作三十余年。

一、记忆中的广告系

Q：您在广告系任教多久？对广告系的印象是怎样的？

1982年我从首都经济贸易大学毕业之后就留校任教了。当时还叫做工商行政管理系，一共有七个专业，分了企业登记、合同等不同方向。当时的陈书记考虑到我有绘画的才能，于是就让我担任广告监督管理（当时的广告学还叫做这个名字）的教师。后来经过我们老师及领导的不断努力就建立了广告学系。我觉得我们广告系从上到下都十分精明能干，才能成立我们广告系。我在广告系任教了二十余年，之后2007年就去了中国传媒大学专门负责公益广告的相关工作。

Q：在您任教的这么长时间里，您感受到广告系最大的变化是什么？

首先是师资方面，师资逐渐充实了。由于成立广告学这个专业了，我们有大量的老师加入了广告系，比如杨同庆老师。他本来是广告监督管理专业，是工商监督管理专业的毕业生，后来来到我们广告系，在广告界做出了许多的成就。

其次是教学的专业性逐步提高，进来了一批有具有绘画才能的教师。广告学光具有管理方面的师资肯定是不行的，比如母晓文老师、张蕾老师等等具有绘画设计能力的老师们来到了广告系，还有刘建一老师这些在媒体方面擅长的老师也都陆续来到了广告系。这些老师的到来让我们广告学专业更加完善了。

二、广告系任教

Q：您在广告系主要承担过哪些专业课程？

我承担的课程就是广告监督管理，实际上是广告学的一个方面，是从国家的角度来看待广告事业的发展，是宏观上的。我从82年留校就教授这门课程，教出了许多优秀的广告专业学子。他们在广告行业中也都有所作为，让我特别自豪。

Q:您在广告系任教期间，最令您感到有成就感的事是什么？

最有成就感的事情之一就是在任教期间参与了广告法立法的工作。在入职之后，我就切入到这个广告管理暂行条例的立法工作，配合国家工商行政管理局来制定。我在整个立法过程中了解到广告行业发展的整体情况，并在80年代初组建了中国广告协会。我是其广告学术委员会资历最深的一批人。我和国家工商行政管理局（当时叫国家工商行政管理局广告监督管理司）密切配合，经过一年零十个月的努力，完成了第一步。又经过了大约十年左右，广告管理暂行条例就更名为广告管理条例。到90年代就更名为广告法了。立法的整个过程我都参与其中。除此以外，我在上世纪八九十年代出版了一本《中国广告学》，在国家教委的评选上也都有获奖。这本书应该说在我们中国广告学的建设上具有里程碑的意义。

Q:您在广告系任教期间，印象最深刻的事情是什么？

印象最深刻的事情是关于我的学生们。学生的名字我有些忘记了，但是我对前几届的学生心怀愧疚。因为那时候我学习完贸易经济，紧接着又投身于广告法立法的工作中，我能够把法律法规、行政规章，整个立法的过程讲得非常清楚，因为我是参与者。但是广告作为一个完整的产业也是需要赚钱的，所以也会涉及到广告行业经营管理、广告设计制作这一方面，这方面我就差得很远。所以这些方面来讲，我实际上也是一个不断学习的过程。学生们曾经也想把我轰下讲台，那是我任教十年左右的时候发生的一件事，对我来说比较震动。同时这件事情对我来说也是一个鞭策，提醒我要加强广告专业的学习。后来我就在广告设计制作方面不断学习，加强这一方面的技能，也是学生们督促着我向前走。

Q：任教多年，广告系给您最大的感受是什么？

一个最大的感受就是学生比老师强。在广告学开始招生之后，学生们都满怀着希望。他们在中学时期都有接触到广告相关知识和信息。广告往往是传媒界的前沿，但是对于我们来说还有点墨守成规。所以实际上在前两届，是学生在督促我们往前走，学生是我们的一个标杆，是我们的一个动力。

第二个是广告系很团结，像陈季修老师、刘建一老师等等，他们全力以赴地把广告学这个专业抓起来。领导班子的团结是事业成功的一个基本条件。有了他们坚定地领导我们，我们广告学专业才能发展起来，到现在这种规模。老师们也都是真正有素质、有才华的。毕竟我们学校不像传媒大学的广告设计专业，它是需要通过特定的考试、具有一定才能才可以进入到这个专业。咱们专业学文科、学理科的都有，都是先招进来，再有一个补充的过程。我们的老师就特别好，他们能够逐渐把学生引到这条路上来。我觉得他们在其中付出特别多，同时这也显得咱们老师的作用尤为重要。

三、广告系寄语

Q：您对广告系未来的发展有什么样的建议？

我觉得咱们广告系的弱项是在广告制作和创意，这些方面应该加强。第二就是对于广告的传播和各媒体之间的联络需要加强。但总体来说，我们的广告系同学的综合素质比较高。因为咱们是一所财经类的院校，在财经类院校学习广告，给我们学生奠定了一个很好的基础。因为广告学科是一个是交叉型学科，既涉及法律方面，也涉及艺术方面，但实质上来讲，它是一个经济学科，它要服从经济的规律和市场的要求。希望我们可以发挥咱们财经类院校的特点，走出一条新路来。我觉得我们讲广告学才是真正的广告学，因为广告本身就是一种经济活动。

Q：请留下您对广告系未来的寄语吧！

希望首都经济贸易大学广告系广告学专业和中国传媒大学广告学院广告专业建立密切的联系，相得益彰，互相帮助！