2023年是首都经济贸易大学广告系成立的第三十个年头。在这个特殊的日子里，我们特邀请了部分广告系校友及教师代表，通过人物访谈的形式，了解广告系的发展历程，找寻属于首经贸广告人的青春记忆。

首经贸广告30年系列访谈

2012级校友富彤云：广告人的探索与实践

人物简介：富彤云，女，首都经济贸易大学广告系2012级校友，现任雀巢（中国）有限公司媒介经理。

一、记忆中的广告系

Q:您在2012年上大学时为什么选择了首经贸广告系？

A:首经贸其实最开始是我的平行志愿，并不是我的最优选择。原本高考我是报考的工科类院校，但由于高考失利，阴差阳错，让我有了这样一个到首经贸广告系的机会。恰恰是这样一个契机，给了我未来更大的发展机会。我很感谢这样的契机。这让我明白，我们自以为的失利，也许正是我们未来发展的机遇，要相信，每一个机会对我们来说都至关重要。一定要过好当下，努力向上成长。

Q：您在广告系学习期间印象最深刻的事情是什么？

A：我印象比较深刻的是广告学培养方案中课程的设置。我们专业的课程涉猎范围非常广泛，除了我们常规认知下与专业有关的课程外，也有和经济学高度关联的学科，包括会计学。上学的时候不太理解，广告学专业学那么多类科目有什么用。但从实践中我得到的感知是，事物之间都是相通的，广告领域和经济领域有强关联。广告不仅是表面意义上的图文形式或媒体介质，广告行业的发展体现着经济、科技等多领域的发展现状。

Q:您在大学期间有没有参加过校外的实践活动？这些实践经历给您带来了怎样的体会和收获？

A:我从大二暑假开始进行社会实践。大二是在华尔街英语做市场助理，大三在易车集团做媒介助理，大四在WPP集团旗下群邑集团实习并在毕业后来到群邑集团工作，跳级到了高级策划的职位。

广告专业是一个非常重实践的学科。我的毕业论文来源就是我大四社会实践的工作日常。我将广告技术与大数据营销的发展进行了梳理和阐述，也抛出了我对行业发展的看法和预期。这些宝贵的实践经验告诉我，市场营销、广告、传播学这些外界看来似乎没那么复杂的文科学科，在实践中往往并不能第一时间用到书本知识，实践才是检验真理的唯一途径，而且在不断实践探索中，我们也逐渐能识得一条适合自己发展的道路。

Q:广告专业是实践性特别强的专业，您觉得我们在大学期间学习的这些专业课程的价值主要在哪里？

A:首经贸广告学的专业课课程丰富且覆盖面广，尤其摄影、PS等都是具备极强发展潜力的赛道。作为过来人，我建议学弟学妹们利用好宝贵的大学时间，好好深耕专业课程。未来即使不从事这个行业，这些专业课也会成为我们生活的一部分，让生活变成更美好，也算是用生活阅历印证了“掌握一门手艺活儿真的可以活得更好”。

二、广告人的职业发展

Q:您在进入雀巢之前有过哪些工作经历？这些工作经历给您进入雀巢奠定了怎样的基础？

A:在进入雀巢前，我在腾讯广告商业化团队工作，当时作为媒体平台的角色对接雀巢的项目。腾讯是一个拥有良好企业文化的互联网公司，给了我很大的施展空间和资源，也给了作为广告人更多的想象空间。腾讯旗下包含腾讯视频、微信、腾讯新闻、QQ音乐、腾讯游戏、体育、艺人经纪等多个领域，也帮助我扩宽了知识面，加深对行业认知和理解。简言之，我在腾讯两年多的时间里，在最前沿的平台利用最优的资源和全球最大的食品饮料公司（也就是现在的东家，雀巢）合作。

Q:您觉得广告专业的同学未来若想进入外企从事营销/传播相关工作，会遇到哪些挑战？最大的困难是什么？

A:我认为本身的挑战和是否是外企没有直接关系，还是看个人发展规划和长短板。同时还需要适应不同地方外企间存在的差异。坐标北京的外企和坐标上海、广州深圳的外企还是区隔较大的，不同外企之间的企业文化也存在差异，不同行业属性的企业也存在很大差异。除了专业知识上的困难，社会实践经验的缺少和语言学习上的困难也需要克服。不论未来是否走出国门，多学一门语言都不是坏事儿。

三、最想说的话

Q:请留下您对广告系未来的寄语吧！

A:广告行业日新月异，发展迅速，希望学校可以和更多4A公司建联、与广告技术公司等开展联合发展项目，给学生们更多登高望远、打开格局的机会。希望未来的工作生活中，我能和更多学长学姐、学弟学妹们并肩作战，共攀高峰。