2023年是首都经济贸易大学广告系成立的第三十个年头。在这个特殊的日子里，我们特邀请了部分广告系校友代表及教师代表，通过人物访谈的形式，了解广告系的发展历程，找寻属于首经贸广告人的青春记忆。

首经贸广告30年系列访谈

2017级校友马芮：找准定位，突出优势

人物简介：马芮，男，首都经济贸易大学广告系2017级校友，现任Havas Media高级数据分析师。

一、记忆中的广告系

  Q:您在上大学时为什么选择了首经贸广告系？

  A:当时的考虑很简单，在自己的分数范围内选择一个我最喜欢的专业，最终选择了首经贸广告系。

  Q:您在广告系学习期间印象最深刻的事情是什么？

  A:印象最深的是和朋友们一起熬夜参加大广赛的日子。由于疫情的影响，大家无法线下见面讨论命题内容，因此我们每天都通过腾讯会议线上沟通。老师一遍又一遍地给我们提供修改建议和优化方案。最终，我们有幸获得了北京市的奖项，为大学生活画上了完美的句号。

  Q:在广告系学习的哪些课程让您觉得收获特别大？

  A:谭宇菲老师的新媒体广告和许敏玉老师的广告效果研究这两门课程对我的职业生涯规划帮助很大。谭老师的课程主要涉及媒介策划，而许老师的课程更偏向调研。我记得这两位老师都十分认真、严格，正是由于他们的课程，我对广告行业的兴趣大大加深。在大三到大四的实习过程中，我也与谭老师探讨过就业选择问题，这对我的未来就业选择产生了深远的影响。

二、广告人的职业发展

Q:您目前主要从事哪方面的工作呢？

A:刚毕业后，我通过海投进入了一家国企，但发现自己无法适应那种“躺平”的状态，于是回到北京加入了一家广告投放公司。2022年初，我进入了一家4A公司。目前，我主要专注于广告数据分析领域，负责各个超级媒体的广告数据分析和广告产品的升级优化，紧密关联数字营销领域。

Q:您觉得从事广告、公关相关工作最重要的能力和素质是什么？

A:首先是沟通和思维逻辑能力。因为在实际工作中需要与不同团队沟通brief和项目执行。每个团队成员都有不同的工作背景和专长领域，因此，高效、准确地传达自己的观点和信息给对方成为必备的职业技能。其次是社交和应变能力。广告公司普遍采用扁平化管理模式，有时需要与公司高层老板共同工作。如何与老板打破壁垒并为自己创造机遇是永不过时的话题。

Q:作为未来的广告人，您觉得同学们能够做些什么来应对当下广告行业的变化？

A：现今的广告业区别于过去以创意为主导的时代，数字化营销时代对AD Tech、Mar Tech和数据分析的需求更为迫切，也需要深度了解广告业务层面的知识。这意味着“广告是一门综合性学科”这句话再也不只是空洞的说辞。对于有意进入广告行业的同学来说，要准确定位自己在广告行业中的位置，有针对性地加强自身的知识储备，突出自身的核心竞争力。

三、首经贸广告系寄语

Q:请留下您对广告系未来的寄语吧！

A:虽然很多人说4A已经死亡，广告已经式微，但在2021年我去面试Cheil（杰尔广告公司）时，面试官对我说：“如果你想进入互联网行业，那当然是个不错的选择，但是如果你选择进入广告行业，你还能看到一群热爱广告、为之奋斗的人。”我希望将这句话转达给广告系的同学们，也希望在未来的工作中遇到越来越多广告系的同学们。