2023年是首都经济贸易大学广告系成立的第三十个年头。在这个特殊的日子里，我们特邀请了部分广告系校友及教师代表，通过人物访谈的形式，了解广告系的发展历程，找寻属于首经贸广告人的青春记忆。

首经贸广告30年系列访谈

1999级校友张宁：忠于热爱，笃行不怠

人物简介：张宁，女，首都经济贸易大学广告系1999级校友，现任北京高科数聚技术有限公司全国销售总经理。

一、记忆中的广告系

Q：您在99年上大学时为什么选择了首经贸广告系？

A：当时对于首都经济贸易大学情有独钟，并且觉得广告学专业是一个很有前途的专业。

Q：经过四年的学习，您觉得广告学最吸引您的地方是什么？

A：广告学最有魅力的部分应该就是自己做的广告被大众看到并认可时的荣耀感。无论是自己策划的市场活动，还是广告设计，能为大众知晓，也是一种成就感。

Q：您在读书期间有过哪些实践经历？

A：从大二开始，我每年暑假都会找一些公司去实习。我在北京日报图片社用上了从摄影专业课中学到的内容；在地产广告公司，参与策划了当时很火的珠江帝景的户外广告和logo设计等。当时是2000年，是互联网发展的初级阶段。我想现在的学生实习条件会比我们当年好太多了。虽然最初都是加班熬夜、尽可能多的参与项目，但是这些经验和人脉在后来正式工作都是非常有帮助的，是正式融入广告圈的起点。

二、广告人的职业发展

Q：您毕业后从事的第一份工作是什么？

A：我毕业后进入了当时世界第一的外企广告公司——麦肯光明广告公司，做了很多500强企业的品牌广告，包括雀巢、日立、德国汉莎航空等。后续又在三星、电通、新意互动、群邑、昌荣、华为等公司工作过。

Q：您为什么选择一直在广告行业工作？

A：因为热爱这个行业吧，即使在毕业20年后的今天，我还依然觉得这个行业永远新鲜有趣，有意思的事情层出不穷。

Q：您目前主要从事哪方面的工作呢？

A：我现在从事“消费者大数据”领域。多年以来，传统广告形式不断被细分，已经拆分到每个人的不同需求了，我们就是把这些个人的需求借助各种平台和工具，用统计级的数据展示出来，应用于各种品牌的营销、售后、生产预测等等多个场景，帮助企业决策和实施。目前我们主要对接的是各大汽车企业，市面上80%的车企都在跟我们合作。

Q：您在营销传播行业工作多年，在您看来，从事营销传播相关工作最重要的能力和素质是什么？

A：应该是沟通吧。这个行业大部分的项目都需要与各个相关部门和人员进行频繁的沟通，同时也包括跟客户的沟通。其次就是细心和敏感度。

Q：您认为近年来智能传播技术的发展给营销传播领域带来最大的变化是什么？

A：我经历了20年的中国广告黄金发展期，一直在不断感受这个领域的变化。三年一小变，五年一大变，小变化多数都是资源和形式的变化可以达成的，能够引发大变化的，都是由于技术的发展。从最初的搜索引擎营销，门户网站的banner广告，到后来开心网、人人网、微博、微信的出现，再到现在的大数据营销、效果营销、SCRM、企微私域等，广告已经慢慢地脱离了大众营销的范畴，不断小众细分，用算法达成千人千面；也慢慢形成了系统化、平台化运营；大数据的丰富和发展使得很多以前拍脑袋的决策，现在也都可以用数据支撑。相应的，也改变和影响了很多营销场景。更进一步地，广告和传播未来的发展，也可以用大数据来估测和预测，这是未来趋势和下一个变化的关键。

Q：作为未来的广告人，您觉得同学们能够做些什么来应对这样的变化和趋势？

A：走到尽可能前沿的地方，从尽可能高的地方去看、去了解、去接触。尽量选择大公司，从而得到更好、更专业的培训，接触最新锐的技术、科技，参与更多的项目和实践。

三、寄语

Q：您对首经贸广告系未来的发展有哪些建议？

A：希望能增加一些技术类的专业课，以顺应时代的发展。

Q：请留下您对广告系未来的寄语吧。

A：希望未来行业里越来越多的专家和各大广告奖项的评委都来自首经贸广告系！